Cómo NOS CONTROLAN las empresas: ¿Por qué compramos?

15 abril, 2019 Desactivado Por Sandra

Fuente www.mundooculto.es


¿Por qué compramos?”, es una producción alemana de 2009 dirigida por Jan Tenhaven, de 52 minutos de duración y producida por NDR, que hace el seguimiento a tres expertos de los sentidos que nos exponen el planeta a través de sus colores, sonidos y fragancias.
Este documental hace foco en el Marketing Sensorial, mostrándonos a modo coral el trabajo de distintos especialistas que en Europa realizan labores para diseñar las experiencias sensoriales de las señales, ya sean de un hotel, alimentos y bebidas, autos o electrodomésticos.
Dado que a la hora de comprar nos dejamos influir por los sentidos, señales de renombre internacional contratan a expertos de los sentidos para desarrollar el color, el sonido y la fragancia de los productos que al final compramos.
La cadena hotelera internacional Swissôtel tiene un inconveniente. Hay demasiados hoteles en la capital alemana. Y todos tienen buenas camas. Hay que seducir al cliente sin decir una sola palabra. Swissôtel contrata a una experta en marketing olfativo: Sissel Tolaas, licenciada en química, profesora en Harvard, artista y diseñadora de fragancias. Ella es la encargada de crear el olor del Hotel. La noruega afincada en Berlín quiere usar aromas para expresar lo que los expertos en publicidad normalmente articulan con palabras e imágenes. Sissel Tolaas se pasará los próximos seis meses trabajando en el nuevo aroma del hotel con el objeto de llamar al mayor número posible de huéspedes modernos y de hacer que los habituales deseen volver.
Otro de los sucesos es el de un restauran , suerte de gran hermano, que permite por medio cámaras, ver directamente que hace la gente cuando come y como reacciona ante estímulos concretos. De este modo se logra tener evidencia cierta sobre los hábitos alimentarios que difícilmente se puedan obtener por medio cuestiones y esto es por que nuestro relato no siempre obedece de modo fiel a lo que verdaderamente hacemos.
igualmente podremos ver como un Luthie investigador psicoacústico alemán diseña el sonido de una aspiradora para que se sea preferido por los potenciales compradores. Para esto visita el bosque para localizar patrones arcaicos auditivos de los desperfectos y testea con un panel de expertos todos los sonidos de los equipos existentes entre diferentes técnicas.
Buscadores de tendencias, colores y formas para el marketing visual es otro de los ejemplos que protagonizan el documental.
Una cadena de supermercados que ambienta sus góndolas de pescado con fragancia de la costa de Provenza, sonidos de mar y gaviotas y proyecciones de peces nadando en el piso de la tienda conforman el plan Future store que les ha permitido incrementar sustancialmente las ventas.

La entrada Cómo NOS CONTROLAN las empresas: ¿Por qué compramos? aparece primero en Misterios y Conspiraciones.

La entrada Cómo NOS CONTROLAN las empresas: ¿Por qué compramos? se publicó primero en Mundo oculto.